剧本“杀”进亲子市场是新的出路？

“小学生玩家”带你飞

“你要先去看这个对联，跟手里的道具对照……只需要用到道具A和道具C这两个，我就给你提示这么多吧……”王灿灿带着些“小得意”指导着一旁向他求助的两位大学生。在北海公园的剧本杀一路过关之后，这位五年级的小学生告诉北京商报，让他简单画一张公园的地图不是问题。

秋冬相交之际的北京，户外活动最是惬意。漫步在北海公园就能发现，像王灿灿这样没空拍照打卡，忙着反复对比着楹联、匾额的解谜过关剧本杀的游客不在少数。

北京商报，北海公园的项目与传统意义上的剧本杀有很大不同，游玩过程中不会有特定的DM(主持人)推进剧情，玩家需要跟随手机小程序导览。从永安桥旁的纪念品商店里拿到游戏道具后，在工作人员引导下关联手机小程序，然后通过公园联票返回公园南门外的团城入口，剧本杀正式开始，跟随小程序的剧情引导找寻线索，在解谜间走遍公园各处古迹。

现场参与者以亲子家庭为主，但由于文字量、题目难度较大，非常考验玩家的耐心与观察能力，大部分未成年玩家不能独立走完全程，而不少成年玩家也需要借助“提示”过关。

小孩要好玩 家长要“好学”

当露营、飞盘、桨板渐渐成为年轻人的新娱乐方式之时，风头渐消的剧本杀正在寻找新的生存方式，游玩场景开始由线上和原本类似开会的室内模式向户外移动。据北京商报，仅在北京市内，与北海公园一样推出实景剧本杀的市属公园、博物馆等公共场所已有十余处。

而剧本杀相关公司也开始将玩家用户群向亲子家庭扩张，如今主打面向儿童或亲子的剧本杀门店已有近2000家。在剧本中渗透进更多文化知识也正在推动剧本杀创作转型，脱胎于历史故事和古典名著的剧本接续出炉。北京商报，不少剧本杀公司在员工招聘要求中提到：熟知中国古代、近代历史或历史学专业毕业生优先。

与孩子们只求好玩，能在游玩中结识到新的小伙伴，给自己的电话手表扩充几个新好友这样简单直接的需求不同，家长们对剧本杀的寓教于乐作用抱有较高期待。

“和我的童年不同，孩子接触到的娱乐项目太多了，划船和捞蝌蚪很难再吸引孩子走出家门，不论是剧本杀还是其他什么，只要能把孩子的兴趣从屏幕前调动走，我都愿意尝试。”家长李先生谈道，以前提到剧本杀总是和恐怖悬疑挂钩，网络中也时常有剧本杀相关的负面消息传出，起初很不赞同这种娱乐方式，但如今能融入更多文化元素，既满足了娱乐需求，也能起到一定的科普作用。

对于剧本创作等细节问题，北京商报，对方表示暂时不便接受采访。

分羹“合家欢”红利

艾媒咨询数据显示，2021年中国剧本杀行业的市场规模达170.2亿元，预计2022年将达238.9亿元，同比增长40.4%。剧本杀相关产业链发展日渐成熟，截至2022年7月，北京剧本杀门店超千家，剧本杀一度成为各大社交平台推荐的创业首选项目。

“频频传出的‘能发财’观点，让整个剧本杀产业链挤满了对经营知之甚少的掘金者，但剧本杀说白了还是要靠剧本质量、门店环境。”门店商家赵晓光告诉北京商报，剧本编剧、发行商、演员与DM、门店、线上平台看似各自单线发展，但如今的头部公司或门店早已拥有独立成型的运营链条。层出不穷的限定剧本，成体系的编剧、演员培训，独特的门店装修风格和游玩中的科技产品加持，新入局的门店很难与之竞争，每个月都有大量的门店进场，又悄无声息地宣布停业，业内需要新增量。

而面向亲子的剧本杀应时而生，如今在小红书以“儿童剧本杀”“亲子剧本杀”作为关键词检索，相关笔记超过2万条。博主们纷纷强调这一新项目入行门槛低、回本快、好运营。但对比当年那些创业传统剧本杀门店的“安利帖”，这些关键词基本一致。

“面向儿童的剧本是对编剧能力和门店DM实力的双重考验。”赵晓光介绍，孩子们很难做到像成年人一样保持长时间专注，又是抱着玩的心态而来，剧本冗长或一味灌输知识，他们会失去耐心，但只带着孩子们玩耍又很难满足部分家长让孩子“快乐中学习”的需要。

“就好比爱情片票房永远卖不过合家欢电影，亲子市场自带多重红利。儿童业态是文创市场中不可或缺的一部分，能有效投射至家庭客群，向亲子市场突破，有利于剧本杀行业打破增速放缓。”文创产业投资人高嘉进一步补充，尽管这类剧本杀的直接受众是儿童，仍需关照作为“付费者”的成年人评价，剧本内容要符合全年龄人群审美需求，还要从场景、服饰等游玩体验方面获得亲子双方的认可。

北京商报