大学录取通知书理应精美但不必豪奢

不知从何时起，大学录取通知书开始在豪奢的道路上“一路狂奔”。看着网上那些或“宝石”镶嵌，或绸缎包面，甚至连芯片、3D打印等高科技都用上了的豪奢通知书的照片，我竟一时间有种五味杂陈的感觉。

一方面，是欣慰于我们的大学终于懂得自我包装、自我营销了。长期以来，受高考按分数依次录取模式的影响，中国的高校基本处于卖方市场，皇帝的女儿不愁嫁，自然也无需在吸引生源方面花什么力气。不像国外的大学，虽然很多也有联考制度，但主要还是靠学校自主招生，所以为了吸引更多、更优秀的学生报考，大学会千方百计想出各种花式宣传手法，又是讲故事，又是贩卖情怀，有时也显摆一下历史和成就，目的只为增加关注度，以求脱颖而出。

不过最近这几年，国内高校也开始意识到这点，有些搬出自己的国宝大师，有些请来在读的“颜值担当”，拍摄了不少质量上乘、令人印象深刻的招生宣传片。像前不久出圈的云南农业大学“招生减章片”，虽然是一些学生自发搞怪的，却取得了相当成功的传播效果。跟过去相比，这的确是一种进步。

但相较于全国3000多所高等学校的总量，这样的成功案例毕竟是少数。特别是对于大多数不怎么有名的二三本院校来说，如何让大家看到、听到、了解到自己，是一个非常现实的问题。而且，相比宣传片，录取通知书因为能够更为精准地触达更多人，所以相关“创意”，才会引起学校的跟风模仿。这本来没有问题，但凡事都得有个度，有道是“大学之大，在大师不在大楼”，自然更不在一封通知书了。一些过于花哨的录取通知书，也招致人们的批评。

有些豪奢版通知书的“大礼包”，每份的费用起码也得百八十元，再算上每届几千到一万不等的学生数量，总体来看，这着实不是一笔小钱。考虑到现在很多大学，尤其中西部高校的办学经费并不宽裕，是尽可能花在教育科研等里子上，还是“浪费”在制作通知书等面子工程上，其实大家心里都清楚。

事实上，今天我们回头看过去保存下来的那些录取通知书，大多是很朴素的。要说精美也只在于纸面的花样与纹饰，而真正“值钱”的地方是校长的签名。和现在要么电脑打印，要么盖盖印章不同，那时候通知书上的学生姓名和校长签名都是手写的，它充分体现了高校对于学生的尊重，而这不啻为另一种形式的言传身教。

值得注意的是，现在有些大学也开始邀请老教授、知名校友，用毛笔来书写新生录取通知书，这样的做法很有意义。至于在通知书里附上校长推荐书单的做法，亦相当实用。因为高考结束后的那个暑假最为漫长，没有了学业压力的准大学生正好可以利用这段时间，补上过去想看却没有看的课外书，以拓展知识面，为接下来的大学教育作好准备。