国家开放大学市场调查期末考试复习资料（部分）

1．市场调查的内涵中，不包括下列的哪点表述。（ A ）
A． 市场调查是对市杨营销的所有同题进行调研
B． 市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段
C． 市场调查是具体的营销决策的重要环节和前提
D． 市场调查是一个系统，包括对有关资料进行系统的计划、收集、记录、分析解释和报告的过程
2．市场调查的过程是（ C ）
A．调查准备、调查实施
B．调查准备、调查策划、调查实施
C．调查准备、调查策划、调查实施、追踪调查
D．调查准备、调查策划、追踪调查
3．在美国，肥皂商曾在很长时间内搞不清粉红色香皂是否受欢迎，因为每当把不同颜色的
香皂摆在人们面前时，他们总是指着粉红色的那块，但在商店里粉红色的香皂却很少成为热销货。这是市场调查的（ D ）特征的表现
A.实践性 B．经营性
C．时效性 D．不确定性
4．设计撰写市场调查方案一般处在市场调查的（ B ）
A.准备阶段 B．调查策划阶段
C．实施阶段 D．追踪调查阶段
5．（ C ）是指对所研究的问题在不确定的情况下进行的试探性调查，掌握和识别所要研究的问题的基本特征和与之相关的各种影响因素，其目的在于发现问题，找出关键所在，明确调查对象，确定调查重点，为深入研究做必要准备。
A．描述性调查 B．因果性调查
C．探索性调查 D．预测性调查
6．问卷调查是一种文字对话的方式，（ C ）。
A．适用于所有的人 B．调查结果广泛深人
C．比较果板，没有弹性 D．信度高
7．态度测量方法分为直接测量表法和间接测量表法。（ A ）属于直接测量表法
A．Q分类表 B.总和评分法
C．沙斯通量表 D.哥提曼量表
8．（ D ）又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。
A．便利抽样 B.判断抽样
C．滚雪球抽样 D.配额抽样
9．（ B ）调查成本高，访问调查的经费消耗较多。这种方法比较适用于在小范围内使用.
A．电话调查法 B．当面询问法
C．书面调查方法 D．网塔调查方
10．某城市有零售企业5，989个，拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本，随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18，则第4个样本单位是（ B ）。
A．58号 B．198号
C．138号 D．258号
11．某城市有零售企业6000个，拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本。随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18，则第5个样本单位是（ C ）
A．328号 B．158号
C．258号 D．138号
12．若变量之间的变化方向一致，即一个变量的值的增加（或减少），另一个变量的值也随之增加（或减少），这种关系称之为（ B ）
A．负相关 B．正相关
C．线性相关 D．不相关
13. 若变量之间的变化方向一致，即一个变量的值的增加（或减少），另一个变量的值也随之减少（或增加），这种关系称之为（ A ）
A．负相关 B．正相关
C．线性相关 D．不相关