职业面向
面向资产评估人员、房地产估价人员、商务策划人员、房地产市场营销专业人员、品牌专业人员等职业，市场营销、商务与品牌策划、电子商务、房地产经纪、房地产策划、项目投资分析等岗位（群）。
培养目标定位
本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和房地产投资与策划等知识，具备一定的房地产营销策划、房地产项目投资、房地产评估等报告撰写、项目咨询、现场管理等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事房地产项目投资分析、策划、营销、品牌运营等工作的高层次技术技能人才。
主要专业能力要求
1. 具有对房地产项目及其相关产品进行策划、独立撰写策划报告并提供策划咨询服务的能力；
2. 具有对房地产产品进行投资分析并独立撰写投资分析报告的能力；
3. 具有对房地产产品进行估价、独立撰写房地产估价报告的能力；
4. 具有从事市场营销策划、房地产估价及资产评估、房地产投资方案设计、过程监控，解决较复杂技术问题的能力；
5. 掌握与房地产投资及策划相关的法律法规以及相关的土木工程基础知识与技术，了解国内外房地产经营管理领域的最新发展动态和趋势，具有依法参与制订房地产及其相关产品的策划、估价、投融资等项目的技术规程、技术方案及相关技术标准的能力；
6. 具有制订企业的相关规范，提供房地产营销策划、房地产估价、房地产项目投融资等相关项目的培训等中高端服务的能力；
7. 掌握现代信息技术，具有运用大数据分析技术进行分析的能力，具备应用技术研究和创新发展能力；
8. 具有质量意识、环保意识、安全意识和创新思维，具备职业生涯规划的能力；
9. 具有探究学习、终身学习和可持续发展的能力。
主要专业课程与实习实训
专业基础课程：管理学原理、房地产经济、房屋建筑学、消费者心理、建筑识图与户型分析、建筑 CAD、建筑信息模型应用。
专业核心课程：房地产开发与经营、房地产市场营销与策划、房地产市场调研与数据分析、房地产项目投融资分析、资产评估、商业地产运营与管理、工程项目管理。
实习实训：对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行商业地产运营、房地产营销策划、房地产开发经营、房地产估价等实训。在房地产估价企业、房地产开发企业、房地产营销策划企业等单位进行岗位实习。
职业类证书举例
职业资格证书：房地产估价师、资产评估师、不动产登记代理专业人员职业资格
职业技能等级证书：智能估值数据采集与应用、电子商务数据分析
接续专业举例
接续专业硕士学位授予领域举例：工程管理、工商管理
接续硕士学位二级学科举例：企业管理